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游戏手机能否拯救智能手机市场?

2018年04月19日16:04:01 作者:郜小平来源:南方日报责编:脸姐

智能手机市场销量下滑之际,厂商手机只能瞄准差异化发展,而在手游和电竞火热的当下,游戏手机逐渐开始成为厂商们的下一个目标。

小米投资背景的黑鲨游戏手机对外发布。

智能手机市场销量下滑之际,厂商手机只能瞄准差异化发展,而在手游和电竞火热的当下,游戏手机逐渐开始成为厂商们的下一个目标。

4月13日,由小米科技等投资的黑鲨科技正式发布了首款高端游戏手机——黑鲨游戏手机,“生为竞技”的黑鲨游戏手机旨在为玩家提供更轻松、流畅的“电竞级”游戏体验;紧接着19日,努比亚也将推出全新的红魔游戏手机,号称“首款电竞手机”。而在更早前,雷蛇就在中国推出游戏手机,接下来还将推出Razer Phone 2.0。

多家厂商争相推出游戏手机

“鲨鱼没有鳔,只能不断地游,成就了海洋霸主。我们也一样,只想打造一款真正的游戏手机。”4月13日,有小米投资背景的黑鲨游戏手机对外发布。小米创始人雷军现场助阵以示力挺。

硬件配置上,黑鲨游戏手机搭载骁龙845处理器,64位旗舰级架构,还首创X型智能天线——无论横握、竖握,总有两个天线不被遮挡,保持手机最佳信号,同时,还推出了专门为游戏手机量身定做的游戏手柄,既可发挥掌机实体按键的优势,又能同时进行屏幕触屏操作,在手游交互方式上有较大改进。散热方面,评测结果显示,黑鲨游戏手机在游戏运行15分钟后,机身温度最高也才达到40.8℃,功耗和发热控制上具备一定优势。

虽然黑鲨是一款游戏手机,但它依然配备了前置2000万像素,后置1200万+2000万像素的双摄像头,自拍美颜、光圈虚化等功能一应俱全。定价方面2999元起。

游戏手机的赛道上并不只有黑鲨。4月19日,努比亚旗下首款红魔电竞手机也将在发布,其最大的特点体现在散热上,在降低CPU功耗的同时,通过手机内置的四个风扇实现高效能散热,在高质量的游戏体验上不再感到烫手。值得一提的是,努比亚红魔电竞手机已经拿下腾讯电竞TGA赛事唯一指定手机品牌资格,与黑鲨手机无疑形成不小的竞争。

在更早之前,游戏厂商雷蛇去年首次推出一款主打游戏性能的手机Razer Phone,其搭载了骁龙835新品,并配备了立体声前置扬声器,在畅玩游戏的同时更享受音效的震撼,身临其境般的体验,接下来还将推出2.0版本。

游戏手机厂商试水与突围

一直以来,游戏就成为手机中不可或缺的一个功能,在功能机时代,“贪吃蛇”几乎是当时的标配并一家独大。此后,包括诺基亚在内的一些大小手机厂商推出过主打性能操控等不同偏重点的游戏手机,如专用游戏卡带的诺基亚N-Gage。

去年以来,随着《王者荣耀》与“吃鸡”类手游的火爆,游戏体验成为消费者选择手机时的重要考量标准,加之移动电竞爆红,刺激了硬件需求,今年以来更多的手机厂商开始关注起游戏手机这一细分领域。

手机游戏正崛起一个千亿产业。据中国音数协游戏工委等联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示,去年中国游戏产业在整体收入的增长方面逐渐回暖,2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元,同比增长23.0%;游戏用户规模达到5.83亿人,同比增长3.1%。移动游戏仍然是中国游戏市场收入的最重要构成,去年实际销售收入1161.2亿元,占57.0%。

“游戏手机很有希望成为像音乐手机、拍照手机一样新的手机品类。”摩奇游戏手机厂商告诉南方日报记者,游戏可以是对第一的争夺,游戏可以是虚拟生活的体验,甚至是一种生活态度“Life is a game, play it”,或者只是对未知关卡的好奇。正是因为玩家需求是千变万化的,期待着看到游戏手机能够摆脱当前手机千人一面的状态,形成异彩纷呈的世界。

“手机厂商推出游戏手机,更像是一次在细分市场的试水。”第一手机界研究院院长孙燕飚表示,智能手机市场已经进入衰退期,市场疲软的情况下,必须要靠差异化突围。在垂直细分的游戏手机市场,像美图手机一样,可以做出一些“小而美”的品牌,特别是对于85、90后年轻群体,他们伴随着游戏长大,也愿意为游戏硬件买单,虽然这类手机销量未必很大但可以活得很好,并且未来有很多拓展和跨界合作。

不仅如此,黑鲨游戏手机作为整个生态链的一环,还承担了小米游戏生态的任务,去年,小米推出《小米枪战》《小米超神》等游戏,直到最近黑鲨游戏手机正式亮相,再次延续了小米先软件再硬件的发展思路,在外界看来,凭借背后相当规模的游戏用户,黑鲨正在复制当年小米的成功之路。

就在发布会现场,黑鲨也与中手游达成了战略合作,中手游旗下30多款产品将会针对黑鲨游戏手机进行专项优化。

游戏手机市场有待观望

尽管手机厂商期望,游戏手机能像音乐、拍照等功能一样,成为带动手机需求新的焦点,但目前加入游戏手机队伍中的,并非是主流手机厂商亲自上阵。

以黑鲨手机为例,是以小米所投资,红魔是中兴旗下的手机,而中兴手机近年来在中国市场发展并不顺利,至于雷蛇手机,虽然其主营游戏产品的,但其主要技术依然集中在PC产业。也就是说,目前游戏手机厂商主要是通过投资中小厂商或者子品牌的方式,对这一细分市场发力。

这主要是基于目前手游的现状。目前大部分手游的出发点依然是考虑“量”,为了让更多的用户都能玩上,手游几乎都是以中低配手机为标准,只要配备上旗舰芯片,就足够应付绝大部分手游游戏。在智能手机越来越支持游戏玩法的当下,用户是否愿意重新购买一款游戏手机?

对此,独立游戏观察人士丁鹏认为,游戏厂商也不太可能花太多精力单独为一款手机设计最酷炫的玩法,一方面,用户不会轻易为了游戏而更换或购买3000元价位的游戏手机,这实际上增加了用户的成本,另一方面,也影响了其余数量更为庞大用户的体验,而相比拍照、音乐瞄准的是女性消费者,其存在“不理性消费”的一面,而游戏手机面向的主要是男性,此外,相比端游,手游的精品不多,游戏手机能否支撑起这一细分市场?“对重度游戏爱好者,他们需要的依然是大屏幕。”孙燕飚说。

也有手机厂商表示,目前厂商公布的产品来看,并没有给人眼前一亮。看来“游戏性”的难度要比放音效果、拍照质量大得多。如果认为性能好一点,电池大一点就是游戏手机的话,必然会被玩家抛弃。

【记者手记】

游戏手机正在玩游戏本的套路?

提到游戏手机,会容易联想到PC行业中的一个分类——游戏本。目前智能手机、智能家居以及智能可穿戴产品创新不断、快速发展,相比较而言传统笔记本电脑已经全面落后,在笔记本“红海”市场中,总有不乏闯入者以新的姿态进入。

4月13日,小米游戏本正式首发开卖。主打轻薄机身、电竞级配置,内置Intel Kaby Lake七代酷睿标压版处理器。4月3日,英特尔在北京举办的全球发布会上,正式推出首款面向笔记本电脑的酷睿i9处理器,这款处理器的推出,将使得笔记本可以发挥更强劲的视频编辑、游戏等性能,而惠普和戴尔等巨头今年都向游戏笔记本下注,它们都推出价格较便宜的游戏本,安装英特尔8代6核处理器。

游戏手机的出现,只不过是饱和了的智能手机市场走向细分的外在表现,这样的场景在PC端也是如此。在PC端市场呈现饱和状态之时,游戏本、商务本等细分领域出现。游戏本注重游戏性能,而商务本注重轻薄与便携,因此,PC市场有着较好的市场区隔。

近年来,PC产品迭代带来的性能提升幅度较小,加之移动互联网的普及,整个PC行业陷入了持续的衰退之中;去年部分元器件如内存、固态硬盘的涨价缺货又进一步拉高了产品价格,而这部分成本被厂商直接转嫁给了消费者,间接拉低了产品的出货量。但在PC市场整体疲软的情况下,游戏本与商务本这两个细分领域却呈现出一定的增长态势。

GFK全球零售监测数据显示,去年上半年,全球游戏PC消费级市场零售额达117亿元人民币,其中游戏笔记本零售额同比增长24%,游戏台式机同比增长55%;在国内市场,去年上半年游戏笔记本和台式机零售额分别同比增长52%和30%。而在中国,去年中国游戏笔记本市场增长达52%,已经成为全球最大的游戏市场,占到全球游戏笔记本零售销量的56%。

这类电子消费品中的细分产品,凭借其某一特性吸引到部分用户群体,从而在饱和的PC端和移动端市场中占据一席之地。在游戏市场崛起并逐年发展的境况下,无论是游戏本还是游戏手机,都是对市场更多可能性的一种试探。

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