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泛娱乐综合体验中心才符合90后需求

2017年06月28日10:06:29 来源:Mtime时光网责编:脸姐

6月27日,微影时代召开2017年度战略合作发布会。发布会上,微影时代CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划:IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条,微影时代在现场发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项战略合作,以及国际合作计划。

  6月27日,微影时代召开2017年度战略合作发布会。发布会上,微影时代CEO林宁公布了以IP为核心的“三多”泛娱乐实践计划:IP的多文本开发、多场景宣发、多商业模式变现矩阵。基于这“三多”的泛娱乐新生态IP链条,微影时代在现场发布了与爱奇艺、豆瓣、《看电影》、南京艺术学院的多项战略合作,以及国际合作计划。

“电影产业从去年下半年开始突然急转,单屏幕的产出在逐年下降。最大的原因是观众变了,线下场景娱乐方式开始分众化和碎片化。”林宁表示,“未来可能会出现既是健身房又是电影院、酒吧的线下场景,也可能会出现包含演出、电影、VR、AR、主题公园等等,以体验为核心的综合线下娱乐场景,或者叫泛娱乐综合体验中心,这是符合90后需求的,是可迭代的方式。”

为此,林宁提出以IP为轴心的“三多”战略,一是IP的多文本开发,二是IP的多场景宣发,三是IP的多商业模式变现矩阵。打造IP矩阵,搭建IP金字塔,拉长整个IP链条,拓宽和开掘IP集群上的每一个消费环节、增值点。

林宁解释,IP的多文本开发,就是要建筑IP的生命线和多元形态,以小说、动漫等文本IP为核心,为电影、电视、网剧、游戏、音乐、动漫、周边创意、线下实景乐园等提供创意源头,拉长并扩充整个IP的生命周期,进行多重创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个IP发展成一个IP集群,进行原始用户的积累及影响。

IP的多场景宣发,则是连接IP与用户的立体触达与宣发体系,将大小屏、家庭屏、手机屏的多类型受众,院线、网站、直播、点播的多形态渠道,影院、演出场馆等线下场景以及多品牌的异业合作,再通过平台大数据、用户画像的分析指导,进行线上线下场景的立体联动响应,迅速及时地进行用户分发和锁定。

IP的多商业模式变现矩阵,就是打造IP商业变现的多维模式和丰富手段,过往一个IP最大的收入就是票房,现在要寻求和开拓票房之外的广告植入、衍生授权、游戏增值、演出经纪、实景娱乐等多项收入源。

同时,微影时代发布了基于“三多”战略的五项泛娱乐合作计划,合作伙伴包括爱奇艺、豆瓣、《看电影》、国际巨头及南京艺术学院。其中针对IP的多文本开发和多场景宣发,微影时代和爱奇艺联手,在影视IP、网剧电影数据、票务周边、平台会员特权等方面展开合作。微影将独家代理豆瓣的电影片方广告。此外,微影时代宣布了近期在国际上的合作计划,除了《变形金刚5》的投资,还将打造《极限特工4》,与国际巨头联手开发电影、网剧、植入、衍生品、实景娱乐公园等相关IP链条。

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