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暑期档动画片迈向“全龄化”

2017年07月31日15:07:44 作者:毕嘉琪 刘长欣 黄奕银来源:南方日报责编:脸姐

近年来,随着动画电影走红,动画片无论从内容到呈现形式都逐渐从“低龄化”走向“全龄化”,以此争夺更大的观众群体。

《豆福传》是广东原创动画电影。  资料图片

7月27日,深圳本土原创3D动画电影《豆福传》在深举行了首映礼,电影主题曲《听爱》作曲、演唱者王力宏与一众主创悉数亮相,分享电影电影幕后创作故事。这个暑假档,除了广东打造的《豆福传》之外,《大耳朵图图之美食狂想曲》《阿唐奇遇》《大护法》等一系列动画片轮番登上大银幕。

近年来,随着动画电影走红,动画片无论从内容到呈现形式都逐渐从“低龄化”走向“全龄化”,以此争夺更大的观众群体。然而,在尚未健全影视分级制度的今天,家长如何能在动画片中找到适合孩子观看的作品?影视制作人又如何能适应市场发展规律的同时,创作出促进青少年身心健康发展的优质动画IP?教育专家及动画行业制作人纷纷抛来锦囊。

趋势

国产动画片  市场走热

瞄准学生主力军,动画电影一直是暑期档的热门电影类型。据统计,2012年和2013年暑期档只有8部动画电影上映,2014年攀升至15部,2015年达到巅峰19部。虽然去年略微下滑至15部,但仍可以看出暑期档动画电影势头不容小觑。

但经过了去年动画电影的“集体爆发”后,今年动画电影市场被称为“动画小年”。不过在目前定档的10部动画电影中,国产动画片占了8部。其中,《大护法》《阿唐奇遇》《大耳朵图图之美食狂想曲》《豆福传》《玩偶奇兵》等几部国产动画片都积累了不少的人气。而7月13日上映的《大护法》更是好评如潮,在豆瓣上获得了8.0高分。

28日上映的《豆福传》是一部极具中国传统文化特色的3D合家欢动画电影,创作团队汇聚了一批在动画行业有着十几年从业经验的资深国产动画人。影片以中国传统修仙文化为背景,取材于汉代淮南王刘安,脱胎于“刘安做豆腐,因错而成”的典故,讲述了主人公“豆福”由一颗豆子幻化成人形,励志又搞笑的修仙故事。

近几年,国产动画片发展可谓势头强劲。2015年,横空出世的《大圣归来》创造了9.57亿元的票房奇迹,谁能成为下一个“大圣”成了行业内外的焦点。2016年《大鱼海棠》上映后拿到了超5亿元票房。

上海美术电影制片厂有限公司艺术总监、《大耳朵图图之美食狂想曲》导演速达认为,婴儿出生率保证了观众群的稳定,二胎的开放使得动画电影需求扩大,动画电影市场潜力非常大。

难题

动画片“全龄化”  引家长担忧

国产动画片“低龄化”的内容和表现形式一直备受诟病。不过从近几年国产动画片的表现来看,不仅是动画技术已贴近国际水平,动画片的题材和叙事方式也逐渐从青少年群体扩展到“全龄化”。第十三届中国国际儿童电影节组委会广州办公室常务副主任莫浩对此深有体会,在他看来:“动画电影不再只是给儿童看,而是更加全龄化,甚至成年化。”

近期上映的《大护法》是当中的典型。作为国内首部自主分级PG-13的动画电影,该片明确拒绝低龄受众。皆因片中含有不少暴力美学的成分,蕴涵对人性和社会的思考。

《大耳朵图图之美食狂想曲》在拓宽受众范围上则走了一条不一样的路子——影片主打“全家欢”,片中通过图图一家与食品公司斗智斗勇的美食之旅,融入了家庭教育、童星选秀、食品安全等社会热点问题,寓教于乐,力求让观众欢笑之余引发家长对孩子教育的思考。“动画片这个片种主要是面向低龄孩子,如今动画片走向‘全龄化’应该说是一种市场的选择。”速达说。

不过,动画电影“全龄化”为观众带来了更多选择的同时,也为广大家长出了一道难题。“国内动画目前出现很多暴力、恶搞元素或乱七八糟的知识。看着很好玩,其实会对孩子产生很多负面影响。”莫浩说,如今政府在动画电影上没有明确的政策规范,一些制作方为了迎合观众趣味和市场需求,忽略了动画原有的价值意义。

这种现状引发很多人担忧。在速达看来,看动画片对于小孩子而言,犹如一堂美育课——动画片的内容情节和表现形式,对孩子的身心健康有着重要影响。“小孩子从小接受的影像会影响他们今后的成长和审美观。”

在速达看来,“全龄化”不应该脱离孩子的审美需求,而所谓“低龄化”也不能与“没营养”划等号。“给孩子看的动画片也不能过于幼稚,可以用一个深刻的主题以浅显的方式去表达。好的动画电影应该既能让孩子感到快乐,也能学到东西,家长还可以从中反思教育问题,促进与孩子的交流互动。”

建议

家长选片  以疏导为主

在分级制度实施前,社会如何为孩子搭建一个绿色观影的“屏障”?

从《大护法》主动分级的实例来看,光靠市场自律的成效并不十分理想。记者走访广州多家影院所见,尽管该片在宣传语中主动提示“13岁以下儿童请在家长陪同下谨慎观看”,依然有众多家长带领孩子进场观看。但片方自觉分级的举动获得社会各界的纷纷点赞。

那么,家长如何当好“把关人”和“引导者”的角色?从选片上看,速达支招,“故事的内容和内涵一定要是健康温暖正能量、有营养、有利于孩子身心发展的动画影片,不能有脏话、暴力情节。观看之后好让孩子跟家长能有交流,一家人能有所触动,能让孩子学到一些道理。”

作为6岁孩子的妈妈,《大耳朵图图之美食狂想曲》粤语配音导演温小桃在筛选影片时则会参考所选系列动画的以往评价。“我平常选片会看看这个电影之前是否有系列动画。如果有,这些系列动画在我脑海里是一个什么样的印象,是否需要大人陪同观看。如果需要引导的,孩子又特别想看的,我会陪孩子一起看,告诉孩子哪些内容不好。”

莫浩则认为,家长在为孩子选片的过程中宜“疏”不宜“堵”。“在观看动画电影时不能一味禁止,那样会导致孩子叛逆心理,适得其反。认真教导,在观看过程中看到不好的,告诉他们是不好的,这样才是有效的措施。”

在莫浩看来,国内影视人也要承担起促进青少年健康成长的社会责任。莫浩介绍,为了让孩子们看到更多适合他们身心发展的优质影片,中国国际儿童电影节今年精心筛选了部分电影输送到影院、学校和山区中去,力求让更多的孩子受惠。

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