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版权是漫画商业运营根基

2017年04月14日09:04:41 作者:任晓宁来源:中国新闻出版广电报责编:脸姐

提到动漫行业,天津神界漫画是不可忽视的一个企业。2005年,中国原创动漫最“凄惨”的时刻,神界“四大名著”系列漫画作品以1000万元的价格授权海外国际市场,给动漫行业以及从事原创的人注入了一剂强心针。

“四大名著”系列漫画作品。神界 供图

提到动漫行业,天津神界漫画是不可忽视的一个企业。2005年,中国原创动漫最“凄惨”的时刻,神界“四大名著”系列漫画作品以1000万元的价格授权海外国际市场,给动漫行业以及从事原创的人注入了一剂强心针。

之后,随着数字动漫的崛起,神界先后与移动平台、互联网平台等合作授权,收益不菲,也让业内人看到了互联网时代动漫行业的希望。

由于多年原创作品的积累,以及走向海外的成功经验,神界漫画近几年先后荣获了世界知识产权组织版权金奖、版权最具影响力企业奖等大奖。

原创是漫画公司最大的生命力支撑

经历20余年的发展,神界漫画目前已经积累了近百部原创漫画作品,这也是神界最为宝贵的财富。

坚持原创是神界漫画创建之初的理念。天津神界漫画集团总经理邵清告诉《中国新闻出版广电报》记者,为了保证原创,神界常年保持一个较大的作者团队,其中仅专职作者就有50—60人。同时还有外约作者,外约作者因流程化创作,工种较多,数量流动性较大,也有几十到上百人不等。

经历了多年积累,神界的原创作品也在不同渠道获得认可。“四大名著”系列漫画作品2005年以1000万元首次成功授权海外国际市场;“济公”系列漫画获得中国文化艺术政府奖第二届动漫奖最佳漫画作品奖;市场化作品《逍遥奇侠》《寻找自我世界》等市场销量较好。近两年主推的“春节娃娃”系列作品更是打造成了以节日经济、节日文化为背景的一体化品牌。

“神界现在大部分作品是跟互联网平台合作,做产量的意义不大。因此集团化运营下神界现在主要做精、做专、做爆款,不做多、做广、做低。”邵清谈道,神界漫画集团目前还有10余部全新作品,集团下两家子公司分别有10部作品跟不同的平台对接。

漫画的商业价值在于版权衍生

作为原创公司,神界当前主要收益源于漫画版权,漫画版权成为收益的中流砥柱。邵清告诉记者,在动漫企业中,神界漫画是与其他平台合作较早的企业之一。

目前,神界漫画近百部作品中九成以上都进行过版权授权。授权形式有期刊连载、报刊连载、图书出版、手机动漫、网络漫画连载、有声可动漫画、游戏授权改编、网络文学改编、影视剧转化改编等。比如“四大名著”系列,就授权国内国际图书出版、手机动漫、有声可动漫画、网络平台连载,至今为止,仍然是中国原创漫画单部系列全球发行量最大的漫画作品,现已授权出版了日、韩、英、法、越、泰、西等20余种语言版本,总发行量突破600万册;《逍遥奇侠》授权了期刊连载、图书出版;《燕赤霞御魔传奇》《骄里娇气》《撒旦在线》等授权网络平台连载;“春节娃娃”系列授权图书出版、数字衍生品、周边衍生品等。

“专业的创作公司是经营性的,大部分的利润来源就是版权授权,首先需要有自主版权的作品然后才能产生收益回笼和成本回笼,进而产生利润回报。版权对于漫画而言,不仅是漫画的保护罩,也是漫画进行商业化运营的根基。”邵清这样说。

漫画作品防盗版有特殊技巧

在版权授权带来收益的同时,神界也发现,漫画行业被盗版的现象不断出现。在国内,“四大名著”系列在淘宝就有盗版商家售卖印有书内人物形象的T恤等衍生品,在国外,神界也曾发现其漫画作品《棒槌日记》在越南遭遇盗版。

对于盗版,神界采取联合正版出版授权方进行坚决的打击和追讨。作为辅助方,神界全方位配合平台方、出版社从各个层面对盗版进行打击。反盗版的过程中,神界也积累了一些经验。“首先需要在国家版权局进行著作权登记。还要对创意草案、故事设定、人物角色设计、原稿等采取保护措施。另外在宣传用图上必须打水印,设置限制像素等。”邵清告诉记者,神界漫画作为内容方,主要工作是保证原稿不流失。令她欣慰的是,现在平台方和出版方对版权保护也越来越重视,与内容方签订的合同条款越来越严谨,线上的保护也做得很好,通常只能阅读,并不提供下载。

邵清表示,“保护漫画作品针对盗版目的的初衷主要分为两个方面,对于爱好者,尽量引导到正版图书方向,对于恶意商业竞争的盗版行为,是坚决打击的。”

趋好的版权环境给漫画产业更大希望

经历了20余年漫画产业的发展,见证了中国漫画从小到大的成长,邵清明显地感受到,从整个漫画行业来看,近两年版权的环境越来越好,也越来越规范。

在2000年前,中国原创漫画基本没有版权的概念,整个行业内很少有自主版权的作品,大部分都是在做仿日式版漫画,没有形成中国原创漫画风格。现在的版权环境对比当初已经是天翻地覆的改变。2005年,神界漫画创始人陈维东主推“新中国漫画”理论体系,对中国原创漫画行业产生了巨大而深远的影响。在中式漫画体系10余年的发展过程中,最早只是作者方,现在是作者方、读者方、平台方,尤其是平台方,对版权保护的意识逐渐增强。

“不管是纸媒还是线上平台,他们在取得漫画知识产权时是非常关注版权洁净度,版权保护意识也很强,版权法律条款非常严谨,已经具体到每一部作品需要提供详细授权书,证明拥有原始版权的相关材料。在发布作品的时候,版权所有方信息的体现也非常充分,包括版权保护、维权等都花了很大的精力。从我的观察来看,现在的版权环境对比之前已经相当好了。”邵清说。

随着版权环境的好转,中国国产漫画也取得了长足进展。“当下我们已经培养了大量新进国产漫画读者,这部分读者已经习惯了国产漫画,完全颠覆了早前只有日本漫画的概念,因此从市场占有率来说,国产漫画的力量已经非常强大”。邵清表示,近年来国产漫画的发展已经远远优于国产动画的发展,从市场占有率、走出去情况、读者数量、明星作品以及明星作者这些方面来看,原创漫画的发展速度正在变得越来越快。

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