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动漫企业要争取话语权 动漫网络播放权:谁的游戏

2012年07月04日10:07:27 作者:张玖 程丽仙来源: 中国文化报责编: comicyu

视频网站越来越懂得竞合之道,动漫权利人却始终散沙一盘。视频网站的版权战打得再厉害,最终却可能与动漫内容提供方无关。

视频网站越来越懂得竞合之道,动漫权利人却始终散沙一盘。视频网站的版权战打得再厉害,最终却可能与动漫内容提供方无关。

自从今年3月优酷网与土豆网合并之后,国内视频行业围绕版权的话题便安静了许多。搜索“动漫视频侵权”等关键词,差不多3个月没有出现指责视频网站侵权的新闻了。早一点并非如此。从2008年上半年优酷网和土豆网传出合并传闻,直到两家正式宣布合并,围绕着版权的合作、翻脸、联盟、诉讼,国内各大视频网站的维权活动一直都不曾停止,其中,动漫作品侵权占据了相当大一部分。

视频网站:从互诉到默契

据媒体报道,今年1月13日,日本东京电视台向优酷网发出警示函,要求优酷删除《火影忍者》、《死神》、《银魂》等动漫内容,清理相关盗播链接。此前,土豆网宣布与东京电视台签订协议获得同步播放包括《火影忍者》、《死神》和《银魂》等在内的60多部日本动画片的权利。而当时,优酷动漫频道中也有《机器猫》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《三个火枪手》、《齐天烈大百科》、《阿童木》、《奥特曼》等正版动漫内容,也可以以此起诉其他网站。

有业内人士称,盗播热门动漫在国内视频网站中相当普遍,优酷网之所以遭遇指责的最大原因不在于盗播,而是同业竞争。“事实上每家网站都会购入部分作品的版权,而不会全部正版化。”

大多数时候,各网站之间互有所忌保持缄默,当竞争激烈时,则纷纷借版权武器攻击对手。早在2011年底,土豆网与优酷网便爆发过大规模版权讼战,土豆网指优酷网盗播《康熙来了》,索赔1.5亿元;优酷网随后起诉土豆网盗播其《武则天秘史》等热播剧。类似讼战也不时在搜狐、奇艺等网站之间展开。

今年3月,优酷网与土豆网宣布合并,讼战戛然而止。这项合作还带来了另一个结果——4月,搜狐视频、腾讯视频和百度旗下爱奇艺组建“视频内容合作组织”,联播和采购分销剧集。至此,视频行业形成了两大阵营,视频网站之间逐渐形成了分销与共享机制,从而以相对低廉的价格,获得尽可能多的正版内容。

动漫作品:被购买 被盗播

尽管多数国产动画仍以电视媒体为首选播出渠道,但网络视频播出已越来越被动漫企业所重视。沈阳哈派动漫有限公司市场总监刘佳的看法很具代表性:“从覆盖面来说,网络播放的传播途径显然更宽更广;从用户群说,网络播放的大部分用户都是年轻人,这也正是我们动画片要争取的一大受众群;在观看习惯上,网络播出不受时间、地点限制,可以随时点播以及快进、后退、重放。”

据刘佳介绍,该公司近几年出品的《蕾比宝贝与哈派乐园》、《开心南瓜村》、《雷诺狗与凯瑞猫》、《蔬果王国历险记》等动画片在2011到今年间均以非独家授权的方式卖给了国内多家视频网站,其中包括优酷、奇艺、乐视、迅雷等门户视频网站。“授权时间从1年到3年、5年不等,授权区域多为全国除港澳台范围,价格也根据时间和地域不同而有所不同。在授权形式上,视频网站拥有对片子进行剪辑以增加广告的权利,毕竟视频网站要靠广告费用来支持整体运营。”刘佳说。

有买的,也有偷的。被盗播的不仅是国外知名动漫作品,国产动漫一样逃不过。“其实有些盗播产生不了多少流量和收益,那些网站你可能连听都没听过。”有业内人士说。刘佳也点出了几个盗播了《蕾比宝贝与哈派乐园》的网站,“我们对他们不熟悉,根本没有签约销售或赠与使用。”刘佳说,“我们有专门的律师针对盗播,但很多时候没有结果,因为有些网站属于非法经营,根本找不到有效联系方式,律师函石沉大海。”

动漫企业要争取话语权

被盗播,对广大动漫企业而言根本不是新鲜事。“如果一家公司从来没有作品被盗播过,那倒是新鲜了。”有业内人士戏称。对那些不知名的盗播者,多数动漫内容提供方只能视若无睹;对一些有名的盗播者,措施或有不同,比如今年3月,水木动画和亿唐动画状告索尼公司与华夏安业盗播两公司的动画作品,索赔230万元——起因是具备上网功能的索尼KDL-40NX710型液晶电视机的网络视频库中有北京华夏安业科技有限公司提供的动画片《中华五千年》(水木作品)和《寓言故事》、《孙子兵法》、《成语故事》(亿唐作品)。

然而,在因盗播而起的视频网站诉讼中,动漫内容制作方似乎从未扮演过当事者的角色。“一方面是因为涉事动漫多为国外作品,另一方面则因为国内动漫企业对盗播的复杂心态。”上述业内人士称。

如今视频网站的由竞转合,不仅极大降低了版权购买费用,也使网站在版权作品权利人面前的议价能力大幅提高。据报道,日前结束的第18届上海电视节上,优酷、土豆、腾讯、PPTV、爱奇艺5家视频网站开启了联手购买版权的第一单,打破了以往高价卖给一家视频网站再由视频网站分销的模式,购买价格只有去年高峰期的1/10。

“门户视频网站的合并和资源共享,对我们内容版权方有一定影响,损失是肯定的,比如几家视频网站签约资源共享,那么只要其中一家购买了我们的作品,另几家网站都可以合理合法地播放。”刘佳说。

与“抱团”的视频网站相比,动漫内容权利人仍然如一盘散沙,只能被动接受版权价格下降与盗播更加肆无忌惮的双重打击,国内动漫企业的版权保护能力依然薄弱。在此方面,日本动漫业已经率先进行尝试——据日本共同社报道,为了应对日本动漫及电影的盗版问题,隶属中国国家版权局的中国版权保护中心将出面与日方交涉购买相关版权,并设立专门网站播放。

有视频行业人士建议,动漫企业要想获得更大话语权,必须想办法建立行业版权合作机构,从而提高议价能力,也可考虑通过与热门动漫捆绑授权等方式,使一般作品也能获得相应的授权收入。与此同时,国内一些动漫企业也在探索利用网络平台作为狙击盗版和增加收入的手段,不少国产动画电影如《大闹天宫3D》,在院线上映之后,陆续通过视频网站以付费点播的形式登陆互联网。

“我们对动漫盗播现象一定要重视起来,要坚决抵制一些视频网站盗播我们的作品,这不仅有助于提高大家对网络播放版权正版化的认识,对行业的未来也有好处。”刘佳说。“更重要的是,动漫企业不应只埋头于自己的业务当中,还应花时间了解视频行业的市场竞争动向,充分利用视频网站的竞争所需,以在版权谈判中争取有利地位。”上述视频行业人士认为。

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